Одной из главных задач веб-сайта для электронной коммерции является реализация товаров, которые он предлагает. Это подразумевает необходимость максимальной видимости ваших продуктов в поисковых системах, таких как Google, Яндекс, Bing и другие.

Таким образом, наличие качественных ссылок на ваши товары в поисковых системах является критически важным для роста продаж и общего объема бизнеса интернет-магазина. Поэтому важно иметь «ссылочный профиль» состоящий из анкорных и безанкорных ссылок, создайте задание на бирже заданий, что бы получить много таких ссылок по приемлемой цене. Какие ключевые слова должны присутствовать на страницах товаров? Как привлечь посетителей и довести их до покупки? Как решать проблемы, связанные с нехваткой товара на складе? Как лучше всего оптимизировать изображения? Вот десять рекомендаций по созданию карточек товаров, которые способны значительно повысить трафик и объем продаж на вашем сайте.

Анализ ключевых слов и намерения поиска

Поисковое намерение пользователя варьируется в зависимости от введенного ключевого слова. Если запрос имеет информационную направленность, вероятность того, что пользователь кликнет на статью блога, значительно выше. В то же время, если ключевое слово слишком общее, посетитель скорее выберет страницу категории для дальнейших действий. Исключительно отдельные запросы, часто представляющие собой длинные фразы, могут быть направлены на намерение поиска, соответствующее странице товара.

Рассмотрим пример спортивных леггинсов и связанные с ними запросы:

«Мужские спортивные шорты» идеальны для ссылки на категорию.

«Как правильно носить спортивные шорты» лучше раскрыть в блоге.

«Лучший образ с черными шортами» следует искать через картинки.

«Лучший образ с черными шортами» требует оптимизации страницы продукта.

Если в вашем ассортименте есть несколько товаров по конкретному запросу, создайте отдельную подкатегорию и настройте страницу товара под дополнительные параметры: цвет, материал, размер и прочее. Определив целевой запрос, убедитесь в соблюдении основ SEO.

Соблюдайте ключевые аспекты SEO: разметка, скорость загрузки и т. д

При разработке страницы товара начните с оптимизации ее структуры и макета.

Работайте над разметкой страницы товара: теги Title, мета-описание, H1 и H2. Каждый из этих тегов должен быть оригинальным, содержать определенное количество символов и включать ключевое слово или его семантически связанный эквивалент. Что касается H2, то в зависимости от структуры страниц товаров они могут включать: характеристики товара (описание, обзор и т. д.), подзаголовки, связанные с текстом страницы, дополнительные товары, сопутствующие продукты и так далее.

Оптимизация страницы товара должна осуществляться наравне с другими разделами вашего сайта. Иными словами, страницы товаров, как и остальные страницы, должны соответствовать всем стандартам для индексации и правильного отображения в Google и Яндекс. Это включает:

1. Индексируемость страницы (код ответа 200)
2. Оптимальную скорость загрузки
3. Адаптивный дизайн для мобильных устройств
4. Информация о тегах hreflang для многоязычных сайтов…
5. Среди прочих SEO-оптимизаций не забудьте об оптимизации изображений.

Оптимизация изображений на странице продукта

Изображения часто игнорируются, но они играют значительную роль, особенно на сайте электронной коммерции. Они обеспечивают:

Реальную ценность для вашей страницы товара, помогая визуализировать продукт, его особенности и детали.

Возможность отображаться в результатах Google Images, Яндекс картинки что приводит к дополнительным кликам на вашу страницу.

Процесс оптимизации изображений включает несколько аспектов:

Разрешение и размер файла. Изображение с большим весом замедляет загрузку страницы. Настройте разрешение до его загрузки на сайт так, чтобы оно было в пределах 72 dpi и не превышало 100 кб. В зависимости от вашей отрасли можно немного увеличить размер для лучшего качества. Формат WebP помогает сжимать изображения без потери их яркости. Существуют инструменты сжатия, доступные как до загрузки, так и в CMS.

Пример с WordPress с использованием специальных плагинов:

Переименуйте изображение с использованием релевантных ключевых слов перед загрузкой. Поисковые системы не читает изображения, поэтому больше информации улучшит индексацию.

Элемент ALT важен для SEO; он добавляет ключевые слова к имени файла, обладая ограничением в 14 слов или 70 знаков. Не переусердствуйте с ключевиками, так как это может считаться переоптимизацией.

И наконец, не забывайте о привлекательности изображений. Они должны быть красивыми и правдоподобными, чтобы способствовать покупке.

Создайте контент для страницы товара

Качественное написание контента, который отвечает запросам пользователей, стало важным для усиления страницы товара. В то время как для некоторых авторитетных интернет-магазинов хорошая техническая структура сайта и его репутационные показатели могут обеспечить видимость в результатах поиска, это не универсальное решение и доступно не каждому.

Контент на странице товара может варьироваться:

Подробное описание товара, его функций и способов использования.

Ответы на возможные вопросы пользователей о продукте: как его применять, ухаживать, носить и хранить.

В любом случае, текст должен включать в себя специализированную лексику, связанную с продуктом, чтобы точно зафиксировать поисковые намерения пользователей. Кроме того, покупателей интересует и качество самого продукта, для чего ничто не заменит искренние отзывы пользователей.

Размещайте отзывы клиентов и элементы доверия как на продукции, так и на вашем интернет-магазине

Отзывы покупателей представляют собой необходимый компонент для онлайн-магазинов и часто становятся решающим фактором для принятия решения о покупке. В условиях широкого выбора сайтов электронной коммерции для пользователей интернета, независимо от категории товара, элементы доверия, особенно отзывы клиентов, будут иметь значительное влияние на репутацию вашего бренда и выбор покупателя.

К числу элементов доверия относятся:

1. Легко доступные контактные данные (телефон, электронная почта, форма обратной связи)
2. Юридические уведомления
3. Безопасность платежных транзакций
4. Информация о доставке и условиях возврата товара

Что касается отзывов, оценки приобретенных товаров играют существенную роль. Даже если у вас еще нет обзоров конкретного продукта, отзывы на другие товары или об опыте покупок в вашем магазине могут положительно сказаться на восприятии пользователей интернета.

Создайте качественный пользовательский опыт

В целом, если ваша карточка товара учитывает рекомендации, изложенные в данной статье, она должна обеспечить удовлетворительные условия для пользователей. Присутствие всех ожидаемых элементов на странице товара служит положительным знаком для посетителей.

Важно, что общий дизайн перечисленных элементов формирует либо хороший, либо не очень приятный пользовательский опыт. Расположение различных блоков и их последовательность должны следовать принципам обратной воронки: ключевая информация и кнопка «Корзина» должны находиться в верхней части страницы, далее расположите описания и детали, а под ними – отзывы и дополнительную информацию, такую как сопутствующие товары и похожие варианты.

Обеспечьте отличную заметность кнопки «Добавить в корзину».

Хотя это может показаться очевидным, наличие ярко выраженной кнопки «Добавить в корзину» на странице товара является крайне важным. Среди названия товара, фотографий, цен (включая как обычную, так и акционную) и краткого описания, а также выбора размеров или количества, кнопка «Корзина» иногда не получает должного внимания и может быть упущена.

Вот несколько способов сделать вашу основную кнопку «Призыв к действию» более заметной:

Цвет: выберите оттенок, который будет контрастировать с остальным дизайном сайта.

Размер: кнопка должна быть достаточно крупной, чтобы привлекать внимание больше, чем другие элементы, такие как цена или размер товара.

Иконка: кнопку желательно оформлять с иконкой «Корзина» и текстом «ДОБАВИТЬ» или «ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ».

Эффект наведения: изменение цвета или другие визуальные эффекты при наведении помогут выделить кнопку.

Этот список не окончателен — важно экспериментировать с видимостью вашей кнопки. Также бы полезно протестировать изменения, чтобы определить, какие из них увеличивают число кликов или конверсий.

А если товара нет в наличии и нельзя добавить его в корзину?

Позвольте потенциальным покупателям подписываться на уведомления о появлении товара на складе

Если продукт временно недоступен, крайне важно организовать систему оповещения о его возврате.

Создайте хорошо заметное поле, которое будет обычно заменять кнопку «Купить»; это позволит интернет-пользователям ввести свой адрес электронной почты для получения уведомлений.

Кроме того, чтобы удовлетворить запросы самых взыскательных клиентов, стоит предложить им альтернативные товары. Это поможет снизить уровень разочарования в случаях, когда желаемый продукт отсутствует в наличии.

Управление перенаправлением для отсутствующих товаров

Когда ваш товар больше не доступен, особенно важно правильно организовать перенаправление его страницы, особенно если вы вложили усилия в SEO-оптимизацию. Следует подобрать наиболее экономичное и наименее разрушительное решение.

Если ваш товар отсутствует, но в каталоге появился новый аналог, рекомендуется сохранить URL старой страницы и обновить её содержимое и описание. Если же ваш товар недоступен, а похожих альтернатив нет, целесообразно перенаправить на существующий схожий продукт. При отсутствии как новых, так и похожих товаров, лучше перенаправить URL товара на родительскую категорию.

Кроме того, решение о сохранении страницы или её удалении может зависеть от её семантической ценности и бюджета на индексацию. Если семантика страницы актуальна и вы можете перенаправить на новую, стоит выбрать 301 редирект. В ситуациях, когда прекращается производство товаров или целых категорий, редирект 410 позволит убрать их из поисковых запросов и сосредоточиться на других продуктах. Правильное удаление снятых с производства товаров может существенно оптимизировать бюджет на посещение на крупном сайте.

Свяжите страницу вашего продукта с товарами, которые имеют схожие или дополняющие характеристики

Последний этап, который мы рекомендуем, — это добавление ссылок в  вашей карточки товара. Это не только способствует повышению значимости этой страницы в глазах поисковых систем, но и помогает пользователям обнаружить данный (новый) продукт среди других товаров и в близких категориях.

Внутренняя перелинковка — это метод SEO, который помогает структуре вашего сайта функционировать как единое целое. Поэтому важно продумать, с каких страниц будут созданы ссылки на ваш продукт, а также на какие страницы будет ссылаться ваша продуктовая страница.

Некоторые рекомендации для качественной внутренней перелинковки:

• Создание связей между релевантными страницами.
• Установление ссылок между аналогичными товарами.
• Упоминание вашего блога или FAQ-статей, связанных с продуктом.

На этом завершается наш список из 10 советов по SEO для формирования эффективной товарной карточки. Этот перечень не исчерпывающий и может быть дополнен другими советами, такими как:

Включение видеоматериалов или 360-градусных изображений для увеличения привлекательности товара.

Возможность создания списка желаемого для сохранения любимых продуктов.

Раздел с часто задаваемыми вопросами для разъяснения всех нюансов использования товара.

Если у вас есть физические магазины, убедитесь, что продукт доступен рядом с вами.

Может быть интересно: